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  商标是企业所使用的、旨在确认他们自身为其产品和服务来源,并将他们同其竞争者区别开来的标志。行之有效的商标战略是任何产品或服务成功的关键。商标作为始终如一及可信赖的质量保证,代表着产品或服务在消费者中所享有的良好声誉。

传统商标
  IBM   Google   DISNEY   Apple  

  字母,例如:IBM

  文字,例如:GOOGLE

  名称,例如:DISNEY

  图案,例如:苹果的标志

  501   Good to the last drop!   BUD  

  商标不应同公司和商业名称混淆。公司和商业名称确认的是公司或企业,而商标确认的是公司的产品或服务。

  然而,基于商标所使用的环境,相同的名称或用语可以同时作为商业名称或商标。

  数字,例如:Levl's牛仔裤的
  “
501

  标语,例如:麦克斯维尔咖啡
  的Good to the last drop!

  缩写,例如:Budweiser百威
  啤酒的BUD

非传统商标  
  MGM   车用油    

  对于一些对非传统格式的商标权利,有些国家(如美国)的法律同样予以承认。这包括含有声音,气味和动画的商标。

 

  声音,例如:MGM的狮子咆哮

  气味,例如:车用油的水果味

  动画,例如:兰博基尼的剪刀
  门动作

 
   
         

  颜色,例如:Owens Corning
  绝缘材料的粉红色

  产品形状,例如:Goldfish饼
  干的小鱼形状

  包装,例如:Bourbon酒瓶的
  滴蜡印章

  建筑设计,例如:必胜客餐厅

  一些国家(如美国)的法律还以保护商标的相同方式保护“商业外观”。商业外观被定义为产品的整体形象或综合外观,通常包含有颜色、包装形状、产品配置、质地和图形这些特征的组合。

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