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在“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”上的演讲
周世杰 商务部产业司副司长
2007-8-3 14:30 来源：中国保护知识产权网
谢谢主持人！
刚刚主持人也介绍到，我们商务部去年就品牌建设工作做了大量的宣传推广工作。大家也发现，我们产业司，也是这次论坛的承办单位；在商务部内部，我们也担负着商务领域里的品牌建设工作。为此，我今天代表产业司做主题发言，我的发言主要是从提升自主品牌的竞争力，建设贸易强国这个角度来谈一谈我们的看法。
刚刚听了黄教授谈的产业结构和产业升级的观点和理论，我很受鼓舞。比如说，我们司负责加工贸易，最近，加工贸易出台了一系列政策。我听了他的讲话，我觉得我们加工贸易在整个发展过程中，应该说成绩还是很大的。就是说，要了解它的标准，它的工艺、程序以后，我们才能有创新的源泉和立脚点。这一点，我听了他的讲话后，觉得给我的启发和鼓舞很大。
各位来宾，很高兴有机会参加这次自主创新与民族品牌发展高峰论坛，在举国上下努力建设创新型国家之际，举办这样一次论坛具有非常重要的、深远的意义，我愿借此机会，与大家共同分享一下我们对品牌发展的一些看法，也希望大家能够更多地关注品牌发展的企业，与相关部门、社会各界一道为提升我国自主品牌的竞争力，推动我国由贸易大国，向贸易强国转变而共同努力。
品牌是一个国家综合国力的体现和经济实力的体现，也是各国间竞争的核心和载体，是企业保持和不断提升竞争力的重要手段。品牌输出是跨国公司主导的具有战略意义的资本输出的一种形式，也是其获取利润的重要来源。
近年来，世界经济发展开始进入品牌竞争的时代。知名品牌的国际市场份额逐步扩大，对国家经济发展的贡献度不断提高，联合国工业计划署统计，世界名牌占全球品牌不足3%，产品却占到全球市场的40%，销售额更是占到全球的50%左右。在商业周刊2006年世界最具价值品牌排行榜中，居前20位的品牌价值达到了5800多亿美元，超过了一些国家的国内生产总值；在2006年世界品牌500强中，美国占有了249席，奠定了美国强国的地位。
追溯美国、德国、日本、韩国等国家的发展历程，我们可以看到，其国家竞争力的不断增强，与微软、奔驰、丰田等这些国家知名品牌的发展有着密切的联系。从某种意义上说，一个国家的经济崛起的过程是本国品牌不断发展、壮大的过程，一个国家拥有品牌的多少与品牌价值的高低已经成为衡量一个国家经济实力的重要标志。
改革开放28年来，我国对外贸易逐步发展壮大，尤其是加入WTO以后，贸易额迅速增长，2006年底，进出口总额达到1.76万亿，跃居世界第3位；2007年上半年，我国平均每天的贸易额达到54.2亿美元，这意味着每四天的贸易额就超过了1978年全年的贸易总额。发展速度是非常快的，但是，由于没有品牌，虽然出口量很大，贸易效益并不是很高。目前，中国有170多类品种的产量居世界第一位，但是，却很少有世界水平的名牌，在2006年度世界品牌500强当中，我国仅有六个，是典型的制造大国，品牌小国。
由于我国企业发展品牌的意识目前还不强，低价竞销的方式仍然很普遍，贸易摩擦频繁发生，进一步加剧了对外贸易发展环境的恶化，影响到了企业的可持续发展。这一点，由于时间关系，我不多讲。我们汽车行业出口的企业大概有1000多家，出口10辆车以下的有600多家，出口一辆车的有200多家，从这个角度来看，出口无序竞争，打低价格战应该是非常明显的。因此，无论从国际环境变化，还是从我国经济贸易自身发展需求来看，提升自主品牌的竞争力都是实现高效发展，增强企业竞争力的必然要求，也是新时期，我国转变贸易增长方式，建设贸易强国的客观需求。
作为流通与消费领域的政府主管部门，商务部一直十分关注国内外两个市场自主品牌的发展和自主创新能力的培育，特别是在经济全球化迅速发展的今天，我们深刻的意识到，在自主创新和自主品牌两个环节上的弱势地位已经影响了我们参与国际分工，获取国际贸易利益的能力，也影响到我们企业参与国内竞争和国际竞争的水平，从提升我国综合国力和国际竞争能力的角度出发，我们必须要加快实施品牌战略，切实提高贸易效益，促进增长方式的根本型转变。
2006年，为了落实创新型国家的战略，加快我国自主品牌建设，商务部组织开展了商务新长征品牌万里行的活动。品牌万里行是我国商务领域首次开展的大规模的宣传推广活动，这项活动唤起了全社会的品牌意识，激发了企业创造自主品牌的热情，也展示了中国品牌整体的形象，揭开了中国商务发展走品牌之路、切实转变增长方式的新篇章。此外，商务部还集中宣传了一批具有市场竞争力的自主品牌，提升了企业自主创新的意识和对品牌的保护意识，营造了全社会知品牌、用品牌、爱品牌和保护品牌的良好氛围。那么，加快实施品牌战略，切实提高贸易效益成为今后商务部工作的新的主题。商务部将在以往工作的基础上，继续加大品牌工作的力度，扎实推进品牌建设的新步伐。
我们考虑，首先要加强长远规划。我们将根据国民经济发展的总体要求和商务工作发展的实际，树立科学发展观，以提升自主品牌竞争力为核心，坚持政府主导与社会参与相结合，品牌评定与品牌培育相结合，政府支持与市场认可相结合，具体活动与长效机制相结合，国内培育与国外推广相结合，继承传统与自主创新相结合等原则，考虑制定促进品牌发展的整体发展战略规划。在以往工作的基础上，整合商务领域品牌建设的各项政策措施，积极引导地方商务部门和行业组织开展这方面的工作。
其次，要加强主体的培育。企业是市场竞争的主体，也是发展自主品牌的主体，我们要努力引导企业增强品牌的意识，增强自主创新的能力，提高品牌应用的水平，侧重建立品牌的培育、促进、推广和保护体系，支持品牌企业积极开拓国内国际市场，在公共技术研究开发、援外采购、国内外参展、海外商标注册及专利申请、“走出去”等各个方面加大对自主品牌支持的力度。
第三，要加强平台建设。要建立商务部品牌建设公共信息服务平台，及时发布品牌信息，提供政策咨询，加强品牌的推广，要建立自主品牌的统计监测平台，形成一套科学的指导体系，加快发掘一批具有国际竞争力和增长潜力的自主品牌。加强对品牌发展的跟踪、研究和培育，要建立品牌人才的教育和培训平台，针对各类需求，开展专项培训。依托公共服务平台的建设，提高为品牌企业服务的水平。
第四，要加强环境建设。品牌环境建设要从两个方面入手：一是要营造有利于品牌发展的市场环境，着重培育品牌消费观念，推动品牌消费，增强市场对品牌发展的推动力；另一方面，要完善法治环境，进一步加强对侵权行为的清理和整顿，逐步健全法律制度和管理制度，加大自主知识产权的保护，要加强对企业并购的管理和指导，努力营造公平有序的品牌竞争环境，促进品牌健康发展。
第五，要加强机制建设。要通过政府引导和推动，充分发挥各方面的优势，调动社会各界的积极力量，形成各级政府和相关行业组织、专业机构共同参与品牌发展的促进体系，建立以企业为主体，市场为导向，产业为基础，自主创新为动力，社会各界广泛参与的品牌发展机制。
我们认为的品牌建设本身是各个部委、各个企业、社会各界每一个人都有义务的一项社会工程。各位来宾，世界经济发展的大趋势表明，包含了质量，技术，服务，文化等多方面的内容在内的品牌竞争，正在逐步成为影响世界经济竞争格局的重要力量，而我国经济和贸易发展的实践表明，品牌发展的弱势，已经成为影响我国企业进一步提升国际竞争力，更好地参与国际分工的主要的制约因素。
今后，从商务领域抓好品牌建设、促进品牌发展，要作为永久的主题。商务部将广泛动员社会各界力量，努力引导企业各界和贸易发展战略，从单一的商品竞争调整到综合的品牌竞争上来，努力打造经济全球化背景下的中国制造的新的比较优势和竞争优势，让中国制造成为高质量、高技术、高水平、高档次的品牌的象征。
品牌建设是一个综合性、系统性的工程，需要社会各界共同来推动，我们愿意与相关部门一道，凝聚社会的力量，与大家一起，为提高我国的自主创新能力和自主品牌的竞争力，为早日实现创新型国家而做出我们各自的贡献。
谢谢大家！
（胡晓旭整理）
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