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基于自主创新的自有品牌发展战略
张来武 宁夏回族自治区副主席
2007-8-3 11:10 来源：中国保护知识产权网
各位来宾，女士们、先生们：
上午好！
今天我想谈的题目是“基于自主创新的自有品牌发展战略”。请大家注意，我并不用“民族品牌”这个概念，我用得是“自有品牌”。因为论坛我们可以争论，如果论述一个问题概念不清，下面就没有办法运行了。
什么是创新？从表面上看，就是对旧事物的破除和创造新的事物，但是我们这里谈的实际上是源于创新理论的创造者——美籍奥地利学家熊彼特指的创新，它是指“引进一个新的生产要素进入生产，或者引进新的生产组合，创造新的利润”，这叫创新。大家知道这不仅是技术创新，这是一个经济学的概念。
我们现在谈的创新，就是技术创新。但是什么是自主创新呢？为什么在技术创新上加一个自主呢？所以大家为了理解这一点，我们把创新还要区分另外一个概念，是叫科技创新。如果科技创新跟技术创新还要加上一个科研，通俗的话是科研，实际上是科学领域里自身的创造和生产的话，那这整个都叫叫科学创新的话，那么这里强调的自主创新并不包含科研这个领域。如果连科研本身也要强调自主的话，把人类文明分割的话，这是一种意识形态的传统意识。实际上技术创新指的是经济的利益、国家的安全，所以这个概念，首先要分清楚。
当然我为什么不用“民族品牌”这个概念，这里也可以探讨。总的来说，我们首先要强调自主的经济创新、技术创新，实际上是固有经济和国家安全的制高点。当然为什么要做这件事，我不多加论述，大家刚才已经说过。
我们国家在改革开放的初期，处在国际化分工链条的低端，因此，发展到今天，我们想升入高端。但是我这里要强调的是，不要否定过去。中国在过去改革开放中之所以在国际分工的低端，那是中国人的智慧，那是符合经济规律的。为什么？那是比较优势。中国在改革开放初期，试想，我们不充分利用我们便宜的劳动力，充分发挥我们的比较优势，我们又怎么能够有今天的成就。
反过来说，我们不能停留在今天的成就上。我们力量已经强大，引起人家的注意，我们的发展已经有了基础，应该向更高点迈进，所以我们要进入新的发展阶段。自主创新是一个非常重要的战略选择。而且，自主创新还有一个利润的分配问题，你握有自主的经济创新的权利，你握有更高的利润。这些我都不细谈了，因为例子很多，我们国家有很多，包括手机、电视机、汽车等等，都可以看到，我们的利润很低。由于时间关系，不加论述。
我想强调的是，这个题目出得好，自主创新和品牌战略，中间有深层次的关系。我在论述品牌的时候就要讲到这个关系。
首先我想讲第二个问题，什么是品牌战略？我为什么不用“民族品牌”？大家要懂得什么是品牌，可能就能理解“民族品牌”这个概念在现在过分的强调带来了思想混乱。
什么是品牌？品牌就是一个企业自己产品的综合体现，是企业资本、技术、管理、文化等综合管理和特征的载体，是企业核心竞争力创造和积累的载体，也是企业价值的外在体现。作为一种高品质、高潜力的战略资源，品牌不仅能增加企业的价值、资产价值，而且还能增加企业的竞争优势，它能构成企业强大的营销推动力，同时是企业的灵魂。所以它虽然是外在体现，但反映得是企业的内在实力和文化。
如果从这个意义上说，我们强调“民族品牌”是什么意思？是汉族的，是回族的，还是蒙族的？当然我这里理解是中华民族的。中华民族遍布全世界，怎么强调？因此说，“民族品牌”的概念不是法人概念、不是法体概念，是无法运营的概念，是基于我们过去国际阶级斗争、国际意识形态中遗留的政治概念，它是反映一种政治术语。我们今天的论坛如果围绕这个谈，我们没有焦点。所以我要把它改成“自有品牌”，这个品牌是有属体的，经济上有权属，行政上有国家的行政的权属，法律上有法体的权属。所以，我认为论述这样的问题，“民族品牌”概念混淆，改为“自有品牌”。
那么，品牌与自主创新有什么关系？我个人认为品牌不是空的，中国过去在计划经济下，有品牌、有老字号，但在那个年代具有竞争力的品牌为什么消失了？不是主观地愿意把它灭掉。每个企业都有自己的名字，都试图创建自己的品牌，失败者缕缕皆是。所以取得品牌意识和品牌策划、品牌战略本身必须要有实力，这个实力不管是借来的还是自有的，但必须基于一种实力。这个实力，今天我们就叫自主创新能力，包含现代企业制度的实力，这是一点。我认为品牌的基础是从自主创新取得核心竞争力这个基础之上，谈品牌战略，所以我的题目叫基于这个战略。反之，品牌又是自主创新成果的一种载体，而且是最有效的载体。品牌跟商标不同，它包含商标，品牌也不仅仅是产品，包含产品。所以从这个意义上说，品牌除了技术以外，有体制、有文化、有管理等等，这是品牌战略的第一个内容。
品牌战略的第二个内容——品牌策划和品牌塑造。光有品牌的想法不行，必须有战略的策划，有长期的塑造。举一个例子，我们中国的汽车和中国的家电，就是两个极端的表现，因为我们家电一开始运用自己的品牌，像海尔，无论怎么引进国外的技术，但是我们中国的品牌在世界上立足了。但是中国的汽车，把世界的汽车拿到中国生产，产量仅次于美国和日本，已经不可忽视，但是你的品牌呢？所以，品牌不仅要有强烈的意识，也要有精心的策划和长期的塑造。
第三，品牌需要扩张。品牌跟市场的份额，跟企业的影响、文化的影响是紧密相连，没有野心无以成英雄。这一点应该向内蒙古企业学习，内蒙古的企业有什么了不起？人家就是了不起，人家就能干出在世界上有影响的企业。我们宁夏也有奶，但是不如内蒙古的企业那么声势夺人、遍及世界。这叫品牌扩张。
第四，品牌的文化内涵。品牌要想长期不衰、基业常青，没有文化的内涵是不行的。
企业的影响、品牌的影响基于自主创新带来的核心竞争力，基于对市场份额的无限扩张，基于企业文化对世界的交流和渗透，这是品牌战略。
谢谢大家！
（吴娴整理）
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