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在“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”上的演讲
姚沐 华旗资讯数码科技公司助理总裁
2007-8-3 15:30 来源：中国保护知识产权网
感谢主持人，感谢各位来宾和我们观众的耐心。
让我把华旗情况给大家作一个简单的介绍。
华旗是一个比较年轻的企业，我想跟刚才的老大哥相比，我们还有很大的差距。但是我们的企业非常吻合今天的这个论题：自主创新与民族品牌。华旗就是一个土生土长的民族品牌，它是成长于中关村。现在，华旗的员工大概有1900人，我们的分支机构已经覆盖了几乎全国各个比较大的城市，在内蒙古也有我们一个分公司，而且，内蒙古，我昨天也是查了一下，我们的销售业绩在内蒙古应该是非常的好，我觉得也得益于内蒙古经济蓬勃的发展。昨天有机会跟内蒙古几个城市的副市长坐一桌，大家在聊得时候，他们讲内蒙古的资源和旅游资源、矿产资源在中国首屈一指，现在也是一个资源的大省，而且是一个以资源为导向的一个大省，我觉得可能更多的也就是说我们有机会利用我们品牌为内蒙古做出一定的贡献。
华旗的产品我想大家都可能比较知道，我们是做消费类电子的产品，像MP3、MP4以及数码相机。MP3，华旗曾经、我想现在应该也是国内市场份额的第一。这曾经是韩国人的天下，三星这些企业占领中国最多的市场份额。但是，由于华旗爱国者这个品牌的崛起，我们在自己的家门口把外国的企业打败了。现在，在MP3市场，中国有200多个厂商可以去做，这个市场已经完全由中国人垄断。在MP4这个行业里面，由于民族品牌，我们现在也是占到了市场份额第一位。数码相机，爱国者是唯一的国产品牌，我想也是得益于中国消费者的支持，我们产品的技术研发已经逐渐赶上的世界一流的企业，我们产品在国内现在已经逐渐得到了大家的认可，销量也是节节攀升，当然也得益于唯一的一个国产品牌。同时我们也希望，如果有其他的企业可以跟我们一起来像当年的MP3一样，我们也希望能把（因为现在数码相机的市场是由日本人占领）“日本人打出中国”，能树立国产的民族品牌的形象。
爱国者1993年成立，其实，当时我们还没有爱国者的品牌，当时公司叫“华旗”。当时我们总裁创立的时候，想法是将企业做成“中华的一个旗帜”。当然，这个旗帜做到一定的程度以后，我们面临了一些国际化问题。当时我们也有个英文叫“Patriot”，但是到了国外以后发现“Patriot”已经在世界各地都被注册了。反过来将“Patriot”译成中文（当然可能有段历史）在国内都叫“爱国者”，在1996年我们把自己的品牌定义为“爱国者”。同时，为实现国际化，我们也将“Aigo”这个商标作为国际化的一个标志，完成了我们从中关村起家，到拥有自己的品牌，以及拥有自主知识产权的产品的一个综合电子类产品的公司。
去年10月份，爱国者也得到了中国驰名商标的称号，应该说这是我们十几年努力的一个结果。在消费类电子产品里面，我想也是很少有企业能拿到这个称号，所以我们也是非常的骄傲。
当然，除了一个企业的发展，每个企业都有自己企业的文化。为什么爱国者能走到现在？能从中关村那么多小的企业里面走到1900人的队伍？我觉得这跟我们的企业文化也是分不开的，其中有一个就是我们“六赢”理念，“六赢”包括：大众、代理、员工、公司、供方和社会，大家在均衡利益得到满足的同时一块去发展，这也是我们本着平衡的一个原则。爱国者还有自己的一个“象棋文化”，现在我们是赞助“中国国象队”，现在是叫“爱国者国际象棋队”，在我们企业，我们每个员工每年都必须参加爱国者象棋的一个比赛。另外，我们有个“1+1”等于“11”的理念。一般说“1+1=2”，11和2有个9的差距，实际上这个9的差距就是一个增值、创造出新价值的过程，这也是我们企业追求的一个方向。
现在可以看看我们创新的一些案例，包括“爱国者音乐网”，为了支持保护知识产权，我们也把正版音乐的下载纳入到我们的体系之中；“贵宾王”做的普遍一点的是U盘和餐饮，也包括一些娱乐，我们也做了整合的一个营销，其中，我们也找了一个代言人——分众传媒的总裁江南春。“数字水印”是我们拥有全世界第一个知识产权的一个产品，这个应该是说可以给中国人赚得专利费的一个产品，当然还包括我们新推出的MP5，MP3、MP4大家都知道，那为什么要叫MP5呢？其实我们在推出的时候我们也在犹豫，为什么呢？MP5这个标准到底是谁来定？我觉得我们很幸运，爱国者首先提出了MP5的型号，现在在国内我们的产品一上市，立刻脱销，为什么？大家最初开始就是认为这只是一个升级换代的产品，而且这个制式是由中国人自己制定的。爱国者除了我们做国内的产品，其实，我们在国际上也做了一些其他的产品。
从2003年开始，我们参加了德国的展会，一直到去年已经参加了5年；在2004年开始，参加了在拉斯维加斯在美国CES全球消费电子展，我们是作为中国消费类电子的龙头企业参加的。今年，其实我们作了一件可能让大家都可以关注的一件事情，那就是爱国者将中文的“爱国者”三个字印在麦凯伦车身上。此外，我们还有一些国际化的目标。
最后，我们把爱国者的口号跟大家再提一下，“将爱国者建设成为令国人骄傲的国际品牌”。
谢谢大家！
（金鼎整理）
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