|
在“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”上的演讲
刘兆彬 国家质检总局法规司司长
2007-8-3 14:10 来源：中国保护知识产权网
尊敬的各位专家，各位来宾，女士们，先生们：
大家下午好！
我曾经在内蒙古插过队、当过知青，所以有幸参加今天的论坛，我感到很高兴。刚才连仲先生做了很精彩的演讲，那么我想因为时间关系，我把我对这次参加会议对问题的一些思考，简要地把观点介绍一下。
我记得是在六天以前，温家宝总理在全国质量工作会议上提出：要大力实施名牌战略，努力打造一批世界级的知名品牌，让“中国制造”真正的成为优质产品的标志。可以说，温家宝总理的宣言标志着我们国家名牌战略的启动和开始实施。现在，从中央领导到国务院各个部门，从知识精英到大众传媒，从我们广大的企业和消费者，变中国制造为中国创造，变加工大国为名牌大国，已经成为我们同一个话题，同一个梦想。
那么要想使这个梦想成真，我认为，实施名牌战略有三个问题或者说有三个子战略应当重点考虑。
第一个战略就是应当实施名牌国家化、国家名牌化的战略。大家一提到奔驰，宝马就想到德国；一提到微软、IBM，就想到美国；一提到丰田、松下，就会想到日本。在国际竞争、大国崛起的格局中，名牌已经成为一个国家实力的象征，名牌已经成为一个国家的名片，名牌已经成为一个国际竞争的利器。因此，实施名牌战略应当成为我国经济发展的基本国策之一，成为又好又快发展的一个必由之路。
名牌国家化、国家名牌化，并不是说，名牌的事都由国家包办、由国家所有，而是说，国家、政府，有责任、有义务，培育、扶持、保护名牌，引领中国名牌在国际竞争中打拼出世界级的名牌，让世人不仅一提到茅台，龙井，长城，大熊猫就想到中国；让人们也会提到像“振华”、“港机”、“中集集装箱”、“华为”的路由器等等这些生产品，这些在国际市场上有相当份额的企业也能想到中国。
那么名牌国家化的战略我觉得是由我们的国情来决定的。在我们这个由政府主导的市场经济模型当中，在由政府掌控我们国家各类资源总量70%以上的条件下，在经济总量很大、人均很低的发展过程中，我认为离开了政府的支持和保护，去打造世界级的品牌是难以想象的；而有了政府的培育，支持和保护，有了政府创造地规范的市场经济秩序，名牌的成长就会快一些、好一些、多一些。这一点，已经从我们国家的青岛，浙江、广东、包括内蒙古等地名牌的发展得到了证实；同时，在日本、韩国这些后发的名牌大国也得到了印证。
国家质检总局从2001年开始，发布部门规章、规范我们国家名牌事业的发展，到目前为止，中国名牌已经有了1338家，名牌事业方兴未艾，名牌战略已经深入人心。那么在名牌国家化、国家名牌化的战略当中，政府可以做、能够做的事情很多，但是我认为最重要的是要立法和执法。
当前，我建议或者我认为：我们国家急需一部《中国名牌促进法》或者说《中国名牌保护法》，应该通过国家的意志来搭建一个比较完善的中国名牌的培育、扶持、保护的制度框架，确立名牌的形成机制、评价机制、奖惩机制、产权机制、包括知识产权保护机制，树立好竞争和垄断的关系；同时，通过财政税收、价格、信贷、进出口外贸等政策的优惠，对名牌的成长建立起良好的激励机制。
另外，在市场营销、资源使用、技术创新、企业文化、产品服务、工程质量、标准计量认证体系等综合体系建设方面，在法律当中都应当给予明确；还包括建立品牌的诚信制度，名牌的整合，名牌的危机事件应对等等的机制。我认为都应当做到有法可依，只有这样才能保障我国国家名牌事业健康有序向前发展。这是我想说的第一个战略。
第二个战略我认为应当实施区域名牌带动战略。区域经济在国民经济当中举足若重，区域名牌战略的得当与否决定区域经济的发展。那么，从内蒙古的实际情况来看，这些年经济发展快速很大程度上就得益于在1995年内蒙古自治区就开始实施了名牌推进战略，因此产生了像伊利、蒙牛、鄂尔多斯、草原兴发、小肥羊等等一批国内知名的品牌，一些名牌已经产业化，一些产业已经名牌化，使内蒙古这张名片更加夺目。
那么在区域经济的名牌战略当中，我认为有一个问题至关重要，那就是对名牌类别的定位，我认为在名牌的分类当中，可以大体上分三类：一类是高端的名牌，主要依靠质量、靠产品的个性、靠产品的匹配，特点是价格高，产量少，主要以贵族消费为主；还有一类品牌是大众名牌，销量大，经济实惠，实用、有知名度；第三类就是中间性的品牌。
我最近看到台湾一个调查机构有一个分析，说我国目前有四个阶层的消费财富结构是这样的：第一类富豪阶层大约有1500万人左右：他们是喝轩尼诗，带江施丹顿表，开宾利车，穿阿玛尼，住花园洋房，出入私人俱乐部和高尔夫球场；中产阶层大体有5000万人左右，他们的特点是开别克、穿金利来、老人头的鞋，抽中华的烟，用IBM和三星的笔记本；小康阶层的人数大约在2亿人左右，拥有中低档的家庭轿车，穿国内的知名品牌；那么还有一类是一个大头，就是中下阶层，大体在9亿到10亿人左右，那么这些人出入一般商场，进行一般消费，对品牌没有明显得强烈追求。如果这个分析是正确的话，那么我想无论是企业、区域还是国家，当你制定品牌战略的时候，一定要考虑到品牌的定位。你是搞尖端的、高端的、还是搞大众的？那么我认为在我们国家目前这样的一个财富结构，消费结构的条件下，大多数企业求是应当选择大众的品牌模式，这是第二点。
第三点简要的说一下，这点在座的企业家应该很熟了，就是应当实施企业名牌的快速成长战略。这里面各位专家都谈的很多，认为培育或者快速发展一个企业的品牌有相当多的因素。我个人归纳了一下：我认为决定企业名牌的快速成长主要有五大要素：第一、产品的质量；第二、产品的营销；第三、企业的创新；第四、产权制度包括知识产权制度；第五，企业的文化。这里面有基础，有关键，有活力的源泉，有法律的根本保障，也有企业的灵魂，而它最根本的是：企业的名牌是企业人力资本价值的一个根本体现。
因为时间关系我就讲到这里，上述三大战略我认为在中国名牌的发展战略当中有着非常重要的位置，仅供大家参考。
谢谢大家！
（张冬晨整理）
|
