现阶段我国品牌中介机构存在的问题与建议

王　永

［内容提示］：“制造大国，品牌小国”是当前我国品牌建设工程的现状。品牌建设这一项系统的社会工程离不开政府、企业、中介机构、媒体和消费者等社会各界的共同参与，中介机构在品牌建设此项工程中有着十分重要的地位，本文从现阶段我国品牌建设过程中中介机构存在的问题出发，提出促进中介机构发展的建议。

［关键词］：中介机构；品牌建设；自律机制

　　一、定义

　　中共十六届三中全会《关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》提出：要积极发展独立公正、规范运作的专业化市场中介服务机构。这主要是指从事会计、审计、法律、咨询等专业性服务的机构。

　　本文所称的品牌建设为狭义的企业品牌和产品品牌，地方政府主导的城市品牌建设和宏观意义上的个人品牌建设不在本文讨论之列；本文所称的中介机构，是指在我国品牌建设工程中，介于政府与企业之间,企业与消费者之间，商品生产和经营之间,为市场主体提供品牌咨询、策划、推广等各种服务的机构和组织。这些机构是企业和社会大众的桥梁与纽带，它的存在加深了社会大众尤其是投资者、消费者对企业品牌和产品品牌各种信息的理解和认识，方便了投资者的投资活动和消费者的消费行为。

　　……

作者简介：王永，男，九、十届全国青联委员，中国经济社会理事会理事，品牌联盟（北京）咨询有限公司总经理，品牌中国高峰论坛秘书长。