产业品牌化与品牌产业化
——中国发展自主品牌的几个战略性问题

杨子云

［内容提示］：发展中国自主品牌有几个战略性问题值得研究。
　　中国自主品牌发展必须要有愿景。我提出了一个中国自主品牌发展的愿景——“重塑中国品牌新形象，重构世界品牌新秩序”。今天，当中国已经强大到成为世界经济的“发动机”时，如果我们连提出“参与重建世界品牌新秩序”的勇气都没有，那只配永远作“品牌的侏儒”和“打工民族”。只要我们虚心学习世界品牌的先进经验，融入到现行的国际贸易规则之中，完全有可能逐渐参与到世界品牌秩序的重构进程之中。
　　中国自主品牌发展必须要有自己的原创理论。我们初步的成果是：1、建立中国原创自主品牌理论研究的思维范式，即“物质、能量、信息三位一体” 的信息空间的世界观与方法论；2、提出了新的三次产业划分；3、研究形象哲学，为中国原创品牌理论提供哲学基础；4、探索研究中国原创品牌理论的逻辑起点和品牌定义。
　　发展自主知识产权，才能打赢品牌自卫反击战。有人认为在市场全球化的今天，品牌姓“中”姓“外” 无关紧要，其实这是一种很糊涂的认识。在今天的财富流变中，包括品牌在内的自主知识产权已经成为创造财富的源头和主体。品牌意味着市场权利，谁拥有品牌，谁就是标准和规则的制定者；谁拥有品牌，谁就说了算；谁拥有品牌，谁就可获得巨大红利。中国只要坚持创新型国家的理念，坚持发展自主知识产权的道路，也会像韩国和日本一样，创建出属于自己的世界品牌。
　　“产业品牌化、品牌产业化”——中国品牌战略的瓶颈和突破口。“中国制造”在国际市场缺乏竞争力的原因首先在于行业形象差，缺乏产业品牌；另一方面，我们具有几十年乃至上百年的“老字号”境遇不佳，其中最主要原因是这个品牌没有能够形成产业化。
　　对国家品牌战略的几点建议：1、与国际接轨，迅速完成从名牌战略向品牌战略的升级。2、建议政府主导国家品牌计划，扶植优势产业区域、产业集群重点突破。3、建议国家开放外交资源，扶植企业走出去，形成国家营销体制。4、建议在企业中全面建立品牌管理制度。
［关键词］：品牌新形象；品牌新秩序；产业文化

题记：
　　“品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要的指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌，”
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——温家宝
 

　　我认为，品牌是国际市场的通用语言，是民族产业的核心财富，是构成国家产业竞争力的重要组成部分，是今天这场没有硝烟的世界商战中决定胜负的关键所在。我经过20多年对品牌的研究和实战经验的总结，对发展我国自主品牌有如下一些战略性思考。

　　一、提出“重建中国品牌新形象，重构全球品牌新秩序”的愿景

　　（一）中国发展自主品牌必须要提出一个愿景，要有一个奋斗的方向。

　　我提出的中国自主品牌发展的愿景是“重塑中国品牌新形象，重构全球品牌新秩序”。提出这个目标基于这样几方面的考虑：

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作者简介：杨子云，男，品牌中国产业联盟副主席，北京申奥形象战略设计专家团队总召集人。