制约我国自主品牌发展的原因与对策
刘日红
［内容提示］：品牌是现代市场经济的产物。我国自主品牌发展滞后，从企业主体看，在计划经济向市场经济转型过程中，由于体制转轨相对滞后，并未形成有效的自主创新主体。我国市场体系不健全，制约了品牌作为规模经济扩张的空间。同时国家战略层面缺少政策支持，社会消费水平低等原因，也使得自主品牌培育和成长缺少激励机制。培育和壮大自主品牌，关键要使企业成为真正的自主创新主体，这就需要国家建立创新体系，改善市场流通环境，加强保护知识产权，创造有利于品牌成长的外部制度环境。
［关键词］：自主品牌；创新；环境
改革开放以来，我国自主品牌发展取得重要成就。但与发达国家相比，品牌在带动经济增长方式转变，促进产业结构升级方面作用仍不显著，与我国现代化经济建设的目标和任务很不适应。我国自主品牌发展相对滞后，既有经济发展水平不高、技术创新能力不足等外在因素限制，也有深刻的体制、政策障碍。
一、制约自主品牌发展的主要原因
（一）企业主体原因
企业是创造品牌的主体。在发达市场经济国家，品牌和企业形象是有机联系在一起的。自主创新是形成企业可持续发展能力的源泉，品牌则是展示企业可持续发展能力的重要标志。改革开放以来，我国采取了以“引进来”为主的市场换技术模式，通过引进先进技术和关键设备，使我国制造业迅速壮大，目前已经成为世界主要工业品生产和出口国。产业发展实践表明，市场换技术模式对于后发展国家迅速形成技术积累、实现经济赶超具有重要作用，但是市场换技术并不一定必然带来自主创新和自主品牌，我国汽车产业发展就是一个明显例子。根据中国汽车工业协会统计，2005年中国汽车销售国外品牌占据75%以上市场份额，本土品牌所占份额还不到25%。
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作者简介：刘日红，男，中华人民共和国商务部政策研究室副处长。
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