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《鲨鱼周》是美国探索频道(Discovery)推出的记录片。从1987年7月17日开始首播,每年七八月份播出一周。最近一期的《鲨鱼周》涉及的内容非常广泛,包括鲨鱼与亚伦.罗杰斯(Aaron Rogers)、林赛.沃恩(Lindsey Vonn)以及罗布.格隆科夫斯基(Rob Gronkowski)等运动员赛跑以及名厨盖伊.菲耶里(Guy Fieri)研究鲨鱼饮食。

然而,该电视节目所涉及的知识产权也是促使其获得巨大成功的重要推动力。本文将着重介绍一下与该电视节目有关的知识产权。

1.《鲨鱼周》的创作者们可凭借版权来保护其艺术并驱动未来节目的创新发展。

在《鲨鱼周》节目登上荧屏的过程中,编剧、摄影师、导演、美术设计师与艺术家、音乐家和作曲家以及录像制作人都发挥着不可或缺的作用。他们的创新投入至关重要,而版权保护也为他们的贡献提供了无形的价值。美国电影协会(MPAA)指出,“在美国,包括特效技术人员、化妆师、作家、制作商等在内的210万人员都从事着与电影电视产业相关的工作。”因此这一群体需要依靠一种完善的版权制度来维持生计。

此外,版权还能够保护创作者免遭盗版行为的损害。MPAA称,目前内容创作者使用了140多项法律服务从而使电影电视内容能够在美国在线播放,并使用了460多项法律服务以使上述内容在全球在线播放。而一旦消费者通过非法途径观看并下载了相关内容,那么这210万创作者将会遭受到巨大的损失,其未来的创意也将遭到扼杀。

2.专利保护可刺激尖端鲨鱼技术的研发

《鲨鱼周》节目提及了大量与鲨鱼有关的顶尖技术。例如科学家们使用最先进的卫星技术来搜集此前无法获得的、有关鲨鱼迁移和交配模式方面的数据。研究人员还使用相关软件来追踪鲨鱼生态活动的趋势以更好地为鲨鱼提供保护。此外,相关人员在海底与鲨鱼接触的过程中还会使用防止鲨鱼袭击的笼子并穿上专用工作服以保证自身的安全。

而专利则会保护上述新发明免遭侵权以及其他不公平市场实践的损害。专利保护可促使创新者从投资中获得收益并对新的、更好的想法进行再次投资。在美国专利商标局(USPTO)的专利数据库中对“shark”进行快速检索后,人们会找到5万多件专利,包括鲨鱼刺棒(shark prod)、鲨鱼软骨提取研究方法以及大量的鲨鱼防御装置。

3.作为一个强有力的品牌,“Shark Week”商标可维护其在市场中的良好声誉。

当人们听到(或看到)“Shark Week”这个词时,其可能会回想起曾经与好友一起观看这个节目的情景。对于观众而言,《鲨鱼周》可能是有趣的或令人害怕的、具有教育意义的或令人愉快的电视节目。人们甚至还可能会将有名的鱼翅与该节目联系起来。

“Shark Week”商标代表了人们对其喜爱的品牌的情感以及该品牌所展示出的企业的声誉和商誉。而这些无形的东西反过来则可以帮助人们快速且满怀信心地识别出品牌。2018年,人们会看到印有“Shark Week”商标的Vineyard Vines(美国著名的服装及配饰零售商)T恤、鲨鱼形状的Swedish Fish(一种糖果)以及美国西南航空公司推出的鲨鱼周彩绘飞机。美国探索频道已经与26个使用其商标的市场部门建立了品牌合作关系。

显然,《鲨鱼周》节目引起了极大的轰动。因此,当人们为以鲨鱼为主题的节目再次举办庆祝活动时,其也应该对该节目背后的知识产权保护问题进行深入的思考。(编译自www.theglobalipcenter.com)


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